5G消息关键在收益分配策略。

12月9日消息（岳明）刚刚沉寂下去的5G消息，又热了一把！

本周，在中国联通的合作伙伴大会上，中国联通宣布成立5G消息联盟，发布5G消息领域五大计划，包括5G消息终端发展计划、5G消息应用促进计划、5G消息用户体验计划、5G消息绿色治理计划、5G消息生态赋能计划。

据悉，中国联通打算投入10个亿的资源来推动。联通副总经理何飚更指出，5G消息是联通大应用战略中的重点工程。这与中国移动、中国电信模棱两可的态度形成了鲜明的区别。

有网友在通信人家园论坛晒图，说自己已经开通了5G消息服务，并成功领取了中国联通5G消息试商用优惠体验包，每月免费300条，使用攻略登陆中国联通APP搜索5G消息。但即便有了运营商的强力背书，5G消息真的能有“消息”吗？

啥是5G消息

5G消息是个比较有噱头的名字，但本质上和5G没有必然关系。从标准层面来看，它的原名应该叫RCS，是由GSMA提出的基于IMS网络的语音、消息、状态呈现等业务的总称。RCS的第一个版本RCS 1.0版本于2008年发布，目前已经过去了13年的时间。

在国内，曾经有运营商推广过一段时间的RCS，但后来不了了之了。主要原因是RCS初始阶段是以P2P应用为蓝本，标准太过庞杂，就是个增强版的短信；2017年，RCS可以转向A2P应用，开始被更多的运营商接受。截至目前，全球大概有100+运营商商用RCS。

既然没有必然关系，为什么叫5G消息呢？因为5G需要更多的商业模式和商业故事，而且5G网络的高速率连接能力也能给RCS带来更好的体验。所以，5G消息就“横空出世”了。

5G消息有何优点

与短信、早期的RCS产品，甚至是与微信相比，5G消息还是有些技术优势的。

第一，5G消息突破了传统短信息对信息长度和内容格式的限制，支持多种媒体形式，开发者可以基于上述能力开发轻量级应用，使电信用户摆脱频繁安装APP的烦恼，能够为用户提供新体验。这个对于很多轻量级、工具类APP形成了挑战。

第二，5G消息继承了短消息业务的多个优点，依托电信码号体系及电信级认证技术，使5G消息具备服务覆盖广、触达率高、可信度好的天然优势。这个与微信基于社交关系链有着异曲同工之妙。

第三，5G消息的用户群体非常丰富，包括个人消息业务、行业消息业务，和增强通话涉及消息业务。无论是个人用户还是行业用户，都可以得到新的消息服务体验，特别是MaaP概念的引入，能够为各行业与信息通信行业的融合拓展新空间。

5G消息的发展现状

从标准层面来讲，《5G消息总体技术要求》和《5G消息终端技术要求》的报批标志着系列标准已具备指导企业5G消息实践的条件。

从现网运营层面来看，中国移动、中国电信、中国联通在2020年4月即联合宣布进行5G消息建设，目前都已经基本具备商用条件。在三大运营商各自的年度合作伙伴大会上，也都宣布了5G消息试商用的新闻，但后续都没有看到太多的动作。

其实，这也很正常，因为5G消息的成功商用，依然面临着几座大山！

首先，商业模式的转变。运营商需要从短信模式转变为生态模式，从赚快钱转变为生态培育。短信模式是简单粗暴的，多少钱一条，量大优惠。从联通试商用的情况来看，用户每月免费300条，这还是妥妥的短信思维。

其次，终端的支持力度。5G消息是原生应用，这就需要终端支持。但时至今日，支持5G消息的终端依然是屈指可数。以支持中国联通5G消息的终端为例，只有优畅享、中兴、三星三家厂商。其中，优畅享有一款（30e高通版），中兴有八款，三星有一款。无论是从存量终端还是新增用户来看，这些机型在国内市场的影响力微乎其微。

之所以出现这个情况，其实不难理解。因为5G消息动了终端厂商的奶酪，而运营商也已经彻底丧失了对于终端市场的掌控力。

为什么这么说呢？在终端厂商的盈利模式中，通过预装软件、应用商店和基于终端的轻量级应用的方式，他们都可以收取部分服务费用，一旦5G消息业务铺开，必然影响其收入，他们肯定是不愿意进行5G消息预装。另一方面，终端市场早就不是3G时代，运营商通过集采掌控一切的格局。随着补贴的减少，在与终端厂商的博弈中，运营商已经不占上风了。

运营商觉得这是短信的升级，短信商业模式中，运营商是主导，肯定不会分钱；终端厂商认为5G消息动了自己的蛋糕，如果不能从中分上一杯羹，就不能原生支持，“我的地盘我做主”。至于应用开放企业，无论是传统的SP还是SDK厂商，在开发平台、开发工具、商业模式等都不成熟的情况下，也不愿意多投入，这就导致现有应用类型少，用户体验较差。

总结下来就是，5G消息赚大钱的关键不是如何赚钱，而是如何分钱！