2018年的尾声，小程序成为了互联网巨头们关注的焦点。在九月，蚂蚁金服CEO井贤栋宣布小程序将成为蚂蚁金服未来三年的核心战略，紧随其后，百度公布其智能小程序月活跃用户已破亿，并开放注册，即将开源。至此，BAT三大巨头悉数加入小程序的战场。
尽管现在判断是否已步入“小程序时代”为时尚早，但大流量平台对小程序的热衷已成共识，它们纷纷探索新业务和增长潜力。BAT各具特色，却又一致地将小程序视为未来战略的关键。小程序这片新的竞争领域日渐明朗，巨头们的重视背后，是对未来入口的争夺。
巨头们投身小程序，一是应对用户需求的压力，二是扩展自身业务边界。在移动互联网头部App占据主导的现状下，小程序为满足用户新需求和避免App过于臃肿提供了可能。微信作为先行者，其小程序的发展既体现了用户需求的释放，也揭示了功能扩展的挑战。微信的庞大用户基数既是优势，也可能成为负担，小程序的出现缓解了这一矛盾，同时也为微信提供了拓宽服务边界的途径。
小程序的竞争，本质上是抢占未来流量入口的战争。超级App如微信、支付宝和百度，通过小程序可以迅速拓展服务范围，吸引开发者，渗透到用户生活的各个细节，以应对移动互联网后人口红利时代的焦虑。每个巨头都有自己的战略和挑战：微信小程序面临游戏和电商过度集中的问题，需要平衡线上线下生态；支付宝小程序专注商业和生活服务，但缺乏爆款的火爆氛围；百度小程序虽后发，但凭借“智能”和“开源”两大变量，或许能开辟新的可能。
从用户到企业，从流量到效率，小程序的战争预示着互联网下半场的开启。巨头们不再只关注用户和流量，而是聚焦于提高渗透率和效率，为开发者提供更好的平台，孕育新的商业模式。这场战役才刚刚开始，胜负未定，而用户们将会感受到的是日常生活与科技的日益紧密融合。
随着这场竞争的持续，我们或许能从中窥见中国移动互联网的未来轮廓，一个更加便捷、智能的数字生活新时代正悄然来临。
